عكاسي تبليغاتي ، نوعي عكاسي چالش برانگيز است كه به طور همزمان از چند فرم هنري مختلف بهره مي‌گيرد. يك عكاس تبليغاتي ، علاوه بر داشتن احساس قوي بايد توانايي درك متقابل و درست از خواست، ذائقه و نياز كارفرماي خود را نيز داشته باشد. كار كردن با كساني كه كارشان تجارت و بازرگاني است و براي ارائه محصولات خود وسواس خاصي دارند، يكي ديگر از جنبه‌هاي مشكل اين نوع از عكاسي است. بدون شك يك عكاس تبليغاتي با استعداد، سهم ويژه‌اي در موفقيت تجاري كارفرماي خود ايفا خواهد كرد.
عكاسي تبليغاتي چيست ؟
وقتي به يك تبليغ نگاه مي‌كنيد، اولين چيزي كه توجه شما را جلب مي‌كند چيست؟ آيا در وهله‌ي اول، به حرف‌ها و نوشته‌ها نگاه مي‌كنيد؟ قطعا نه!
اگر شما مثل عموم مردم باشيد، اولين چيزي كه توجه شما را در يك آگهي تبليغاتي به خود جلب مي‌كند، تصوير و عكس موجود در آگهي خواهد بود. بيشتر اوقات يك عكس، سرنوشت آگهي تبليغاتي را تعيين مي‌كند و افراد با توجه به كيفيت و قابل توجه بودن تصوير، به ساير اجزاء تبليغ نگاه و توجه مي‌كنند.
استفاده از جنبه‌هاي گرافيكي مانند عكس در تبليغات، باعث بالا رفتن شانس آگهي براي ديده شدن توسط مخاطب مي‌شود. عكس تبليغاتي ، به معناي گرفتن عكس از يك محصول يا خدمات به منظور معرفي و تبليغ آن است.
البته عكس تبليغاتي ، نبايد تنها با كيفيت و فريبنده باشد ؛ بلكه بايد چشم‌نواز، سرگرم كننده و جذاب نيز باشد. يك عكس تبليغاتي نبايد فقط توجه مشتري را جلب كند، بلكه بايد بتواند مشتري را متقاعد كند كه به اين خدمات يا كالا نياز دارد!
تنها چند روش محدود براي برداشت يك عكس تبليغي مناسب وجود دارد. عكس تبليغاتي از كالاها را مي‌توان در حين استفاده و كاربرد آنها و يا بر روي يك زمينه خالي و سياه برداشت. براي اضافه كردن جذابيت بصري و تحريك حس كنجكاوي مخاطب، ممكن است محصول را در يك موقعيت يا مكان غير معمول نمايش دهيم.
عكاسي از خدمات نسبت به عكاسي از محصول، مقداري چالشي‌تر اما شدني است! يك روش ساده اين است كه در تصوير، زندگي عادي بدون آن خدمات خاص را نشان دهيد. مبالغه كردن هم يكي ديگر از راه‌هاي گرفتن عكس تبليغاتي از خدمات است.
عكس‌هاي تبليغاتي ، عموما به منظور چاپ گرفته مي‌شوند، به عنوان مثال، چاپ در روزنامه يا چاپ يك مجله تبليغاتي، هرچند در فضاي مجازي يا تلويزيون و مانند آن هم، از عكس تبليغاتي استفاده مي‌شود.
يك عكاس تبليغاتي چكار مي كند؟
يك عكاس تبليغاتي حرفه‌اي، براي آنكه بتواند يك عكس تبليغي مناسب بگيرد، بايد بداند كه به چه نوع عكسي نياز دارد؟ چنين آگاهي و دانشي، مستلزم داشتن درك مناسب و يك گفتگوي كامل و واضح با كارفرما يا سفارش دهنده‌ي عكس است.
در اين گفتگو، كارفرما بايد به صورت دقيق و شفاف، مشخص كند كه به دنبال چه نوع عكسي است و مي‌خواهد چه پيامي را از طريق عكس و تبليغ خود به مخاطب منتقل كند. بعد از اينكه دو طرف به يك درك متقابل از تصويري كه به دنبال آن هستند رسيدند، عكاس مي‌تواند به فراهم سازي مقدمات برداشت عكس خود بپردازد.
مقدمات كار شامل فراهم سازي كالا و محصول توسط كارفرما و توليد كننده و همينطور تعيين محل عكاسي به وسيله عكاس است. بسته به نوع كالايي كه قرار است تصوير آن توسط عكاس گرفته شود، محل عكاسي متفاوت خواهد بود. گاهي اوقات مكان مناسب، يك فضاي داخلي و گاهي يك مكان بيروني يا فضاي باز خواهد بود.
تعيين محل عكاسي، همانطور كه گفته شد به عهده و نظر عكاس است كه با توجه به دانش و تجربه خود اين تصميم را مي‌گيرد.
ممكن است از افراد مدل هم در يك عكس تبليغاتي استفاده كنيم. مثلا مدل ممكن است در حال استفاده يا نگه داشتن كالاي تبليغي مورد نظر باشد. در مورد عكس از خدمات، معمولا خود سفارش دهنده و همكارانش سوژه عكس قرار مي‌گيرند.
به محض فراهم شدن مقدمات كار، عكاس اقدام به برداشت چند تصوير اوليه از سوژه و در حالت‌هاي مختلف مي‌كند. متداول نيست كه يك عكاس حرفه‌اي، صد يا دويست عكس در يك حالت از يك سوژه برداشت كند. تنها تعداد معدودي از عكس‌ها به درد بخور خواهند بود و بقيه داراي مشكل و بدون استفاده هستند.
مرحله بعد، روتوش و انجام كارهاي گرافيكي روي عكس‌هاي برداشت شده و به طور كلي ويرايش آنهاست. استفاده از افكت‌هاي ويژه با كمك نرم‌افزار، از جمله كارهايي است كه معمولا عكاس بر روي تصوير انجام مي‌دهد. مثلا اگر يك لكه بر روي يك ليوان آب سيب باشد، به شدت از جذابيت كالا كم خواهد كرد. در اينجا لازم است عكاس با استفاده از نرم‌افزار، اثر لكه را از بين مي‌برد تا حس طراوت يك سيب تازه را به مخاطب القا كند.
يك عكاس تبليغاتي به چه دانش هايي نياز دارد؟
صنعت تبليغات، به شدت رقابتي است و موفقيت در اين رشته، نياز به برخي دانش‌ها و اطلاعات ضروري دارد. داشتن يك مدرك تخصصي و گذراندن دوره‌هاي ويژه، يكي از ضروريات كار يك عكاس حرفه‌اي تبليغاتي است. وجود شم روانشناسي، اطلاعاتي راجع به بازاريابي و همچنين درك فرهنگي، از جمله چيزهايي است كه براي موفقيت نياز داريد. همچنين اصول حرفه‌اي عكاسي را هم نبايد فراموش كنيد!
شناخت رنگ، نور، افكت، نرم افزار، فهم زيباشناختي و جلوه‌هاي بصري را هم بايد كسب كنيد تا يك عكاس تبليغاتي موفق شويد و البته سهم استعداد، هوش و تجربه را نيز نبايد ناديده گرفت.
چطور يك عكس تبليغاتي، روح و روان مخاطب را درگير مي كند؟
عكاسي و تبليغات، رابطه تنگاتنگي با يكديگر دارند. در واقع بيش از يك قرن است كه صنعت تبليغات از تصوير براي ارتباط با مخاطب بهره مي‌گيرد. تا زماني كه تصوير به گونه‌اي اصيل حرف بزند و بر جنبه‌ها و احساسات انساني ما تاثير بگذارد، مي‌تواند نقش اصلي را در تبليغ و معرفي محصولات بازي كند؛ همانطور كه عكس‌هاي آرشيوي براي بيش از 100 سال است اين نقش را به عهده دارند.
خوشبخاته ما در عصر ديجيتال زندگي مي‌كنيم، كه دست ما را براي بازي كردن با احساس مخاطب از طريق عكس‌هاي ديجيتالي باز كرده است. زماني كه فرم و محتوا در يك عكس به طرز منسجمي، هماهنگ و تركيب مي‌شوند، بيان صريح تصوير، بهترين ابزار براي تبليغ و معرفي يك كالا يا خدمات خواهد بود.
يك عكس چه به صورت ديجيتالي و در فضاي مجازي و چه براي چاپ گرفته شده باشد، بايد لحظه‌اي خاص و منحصربفرد را ثبت كند كه راوي يك داستان و منتقل كننده يك پيام باشد؛ پيامي كه در ضمير و ذات محصول نهفته است يا كاري كه آن محصول يا خدمات، قرار است براي مشتري انجام دهد. تصاوير ديجيتالي امكانات بيشتري براي اغراق در برخي ويژگي‌هاي سوژه را فراهم مي‌كنند؛ هر چند هميشه بهتر است عكس ريشه در واقعيت‌هايي داشته باشد كه مخاطب با آن ارتباط دارد و آن را تجربه كرده است. در واقع، عكاسي تبليغاتي با بهره گرفتن از تجربيات زودگذر يا ماندگار مخاطب، سعي مي‌كند اين تجربه‌هاي شخصي و تاريخي را براي تبليغ و معرفي يك برند يا كالاي خاص به خدمت بگيرد.
در عكس زير يك تلاش ناموفق تبليغي از شركت تويوتا به نمايش گذاشته شده است. طراح قصد داشته براي معرفي و تبليغ مدل آوالون جديد تويوتا، يك پيام عشق اثيري را به مخاطب منتقل كند اما متاسفانه به جاي يك تبليغ جذاب و دعوت كننده، احساسي كه به مخاطب مي‌رسد اين است كه خودروي بيچاره طعمه يك هيولاي دودي شده است.
يك نگاه گذرا به پشت پرده رواني عكاسي تبليغاتي
با وجود آنكه پيشرفت فناوري باعث بهينه شدن و ورود ابزارهاي قدرتمندتري در عرصه عكاسي تبليغاتي شده است، اما المان‌هايي كه در پس زمينه اين نوع عكاسي بوده است همچنان كاربردي و بدون تغيير باقي مانده است. با اينكه نحوه ارتباط با مخاطب، نسبت به گذشته تفاوت پيدا كرده است اما اين ارتباط هنوز به عنوان يك موضوع مهم و مقدس براي تيم‌هاي تبليغاتي پا بر جاست، تا از طريق اين ارتباط يك تصوير ماندگار از برندهاي تجاري خاص در ذهن مشتري ايجاد كنند.
در تبليغات مدرن، از اصول روانشناسي براي درك عميق‌تري از مصرف كننده، استفاده گرفته مي‌شود. اصول روانشناسي گشتالت كه از قدرت ادراك و تاثيرات آن بر رفتارهاي انساني صحبت مي‌كند، روشي فوق‌العاده مفيد براي تبليغ كنندگان ارائه مي‌دهد.
عكاسي تبليغاتي ، يكي از ابزارهاي نشان دهنده قدرت اصول روانشناسي گشتالت است. تصوير در اينجا، راوي يك داستان بر اساس تجربيات شخصي مخاطب است. بر اساس اصول روانشناسي گشتالت، شما از يك مفهوم كلي چيزي را دريافت مي‌كنيد كه لزوما به اجزاء آن مرتبط نيست! مثلا شما اگر تعداد زيادي عكس را با سرعت زياد به حركت در بياوريد، يك موجود زنده در حال حركت خلق مي‌كنيد كه همان شيوه انيميشن‌سازي است، اما اين موجود متحرك، الزاما با اجزاي خود كه همان تصاوير تنهاي بي جان هستند؛ در ارتباط نيست.
در واقع، ذهن ما داده‌هاي بصري را به صورت غير خطي و خلاق دريافت و تفسير مي‌كند. در ابتدا يك كليت از تصوير را برداشت كرده و بعد بر روي اجزا ساده و آشنا كه حاصل تجربيات شخص است، تمركز مي‌كند.
در عكس تبليغاتي زير، توليد كننده كفش‌هاي ورزشي به نام Pearl Izumi ، با بي‌توجهي به حس بسيار قوي و دردناكي كه نسبت به مرگ يك حيوان خانگي وفادار به نام سگ به وجود مي‌آيد و حاصل تجربه‌هاي شخصي ماست، در اين عكس به دنبال تبليغ اين مفهوم است كه توليداتش به شما اجازه مي‌دهد تا بيشتر بدويد! اما متاسفانه عدم توجه به اصول روانشناسي و تجربيات شخصي، باعث ايجاد يك ضد تبليغ شده است. كفش‌هاي ورزشي آخرين چيزي است كه بيننده در تصوير مشاهده مي‌كند.
در واقع، جزييات موضوع يا داستان اصلي در تصاوير با دين چندباره عكس است كه براي مخاطب كشف مي‌شود؛ و به همين دليل است كه توجه به اولين برداشتي كه از تصوير مي‌شود، اهميت فوق العاده‌اي دارد.
سخن پاياني :
عكاسي مانند ساير هنر‌ها و حرفه‌ها، از اصول و قواعد خاص خود پيروي مي‌كند و چنانچه اين اصول و قواعد به درستي و در جاي خود استفاده نشوند، ارزش هنري عكس از دست خواهد رفت. عكاسي تبليغاتي نيز، تابع اصول و قواعد مختص به خود است و اتفاقا از حساسيت بيشتري برخوردار است، زيرا در عكاسي تبليغاتي ، ما قصد داريم محصول يا خدماتي را به يك مشتري بالقوه نشان دهيم و با مضموني كه در عكس ارائه مي‌دهيم در او ايجاد نياز كرده و او را ترغيب به خريد نماييم و در نهايت از او يك مشتري بالفعل بسازيم. هر گونه اشتباه يا سهل‌انگاري در عكاسي تبليغاتي ، مي‌تواند منجر به از دست رفتن سرمايه هنگفتي شود و لطمات جبران ناپذيري را به برند تحميل نمايد.
انتخاب تيم عكاسي حرفه‌اي ، يكي از اولين گام‌هايي است كه براي معرفي محصول خود از راه تبليغات بايد برداريد.
عكاسي تبليغاتي چيست؟