طراحي لوگو

همين الان به اطرافتون نگاه كنيد؛ حداقل ۵لوگو را مشاهده كرديد! ما در دنياي ارتباطات، تبليغات و گرافيك زندگي ميكينم. قطعا براي داشتن سهم مناسبي از بازار يا جذب حداكثري مخاطبين خدمت يا كالا توليدي، نياز به ديده شدن داريم. البته در ابتدا مشخص كنم هدف از مقاله ترويج گرافيك بد نيست و منظور از ديده شدن، صريحا “به شكل بد ديده شدن” نيست. شما هم مثل من مي دانيد لوگو هاي بد كدام ها هستند ولي با تعاريف اين مقاله به ادبيات مشتركي خواهيم رسيد.

لوگو چيست؟

“نشان‌واره” يا “لوگو” يا “آرم” عنصري گرافيكي از علائم ديداري است به‌طوري كه با سبك حروف يا قلم خاصي تنظيم شده يا با اشكال تصويري به صورت ويژه (و نه الزاماً خوانا) چيده شده‌است. شكل، رنگ، سبك حروف و … بايد مشخصاً از ديگر علايم مشابه ديگر متفاوت باشد.
نشان‌واره طرحي ملموس و متمايز براي نماياندن يك مجموعه، كالا يا سرويس مشخص است كه در كنار اشاره به برخي مفاهيم، گاهي ويژگي‌ها و هويت يك سازمان يا كالا را نيز بازمي‌نماياند.

به زبان ساده، لوگو يك نماد مختصر از نام به همراه اشاره به حوزه كسب و كار، براي حك شدن در ذهن مخاطبان است. دقت كنيد در ايجاد لوگو حداقل ها مهم هستند زيرا قرار است در زمان كوتاه در ذهن مخاطب (بيننده) جذابيت، زيبايي و مفهومي را انتقال دهد.

هدف لوگو چيست؟

در يك جمله كوتاه مي توان گفت هدف از طراحي لوگو، سرعت بخشيدن به ثبت و ماندگاري لوگو در ذهن ها و ديده شدن برند در مسير دلخواه صاحبان و مديران تجارت ها مي باشد.
زماني كه مخاطبين با طراحي لوگويي جذاب رو به رو مي شوند در زمان كوتاهي متوجه مفهوم كلي در طراحي آن مي شوند كه طرح و پيام لوگو را به خاطر ميسپارند.

چرا به لوگو نياز داريم؟

به تجربه و البته نتايج آماري ثابت شده است كه افراد (مخاطبين) به شركتي كه لوگوي خوب و استانداردي داشته باشد، بيشتر اعتماد مي كنند. همچنين روابط تجاري بهتر در ميان رقبا يا شركاي همسوي بازار از مزاياي داشتن يك لوگوي مناسب است. به هر حال نام نيك و ظاهري فاخر، هميشه در ياد مي ماند.

طراحي لوگو هنر نيست

خيلي از افراد فكر مي كنند كه چون لوگو يك عنصر بصري است پس طراحي آن يك كار هنري است. طراحي لوگو بايد يك ابزار استراتژيك باشد كه به شركت ها اجازه دهد در بازار قابل شناسايي باشند.

مخفي كاري در لوگو نداريم!

بسياري از افراد وقتي ميخواهند لوگو داشته باشند؛ تمايلي عجيب دارند تمام اسرار جهان را در آن پنهان سازند!
در بسياري از لوگوهاي موجود در بازار ميتوانيد مصداق اين جمله را مشاهده كنيد. چند پيامي يا چند مفهومي آفت اوليه لوگوهاي مبتدي است و بيشتر باعث اشتباه در مخاطب مي شود.
عجله نكنيد؛ با گذشت زمان و از طريق تعاملات مشتري با برند شركت ، معنا و مفهوم به لوگو اضافه خواهد شد.

چرا لوگو مهم است؟ اهميت آن چيست؟

همانطور كه در بالا گفته شد؛ لوگو نماد يك كسب و كار است و به نوعي چهره كسب و كار در بازار
وقتي كه شما يك لوگو را مشاهده مي كنيد بلافاصله آن را به خاطرات، تجربيات و نام برند ربط مي دهيد. لوگو باعث مي شود كه برند فورا قابل تشخيص باشد. لوگويي كه به خوبي طراحي شده است هميشه به ياد ماندني خواهد بود و به مشتريان كمك مي كند تا نام برند را به ياد داشته باشند.
شكل ها و رنگ ها هميشه روي مغز انسان تاثير مي گذارد و باعث مي شود راحت تر فرآيندها را به ياد بسپارد. اين بدان معناست كه اگر لوگوي شما منحصر به فرد باشد و به راحتي قابل تشخيص باشد فرد مي تواند به راحتي شركت شما را به ياد بياورد و بار ديگر هم از محصولات شما استفاده كند و شما را به دوستان معرفي كند.لوگو انتظارات شركت را نشان مي دهد و اگر نتواند مردم را جذب كند زمان و پول هدر مي رود و مخاطب به مشتري تبديل نمي شود.

در اولين ارتباط قوي باشيد

بسياري از شركت ها در جهان، فرصتي كوتاهي براي جذب مخاطبان دارند. اگر يك لوگو نتواند در دنياي ديجيتال امروز مخاطبان را تحت تاثير قرار دهد؛ مخاطبان سريع به جاي ديگري مي روند. برخي از صاحبان كسب و كار كه در ابتداي شروع كار خود اگر يك لوگوي ارزان و مبتدي استفاده مي كنند از ميزان تاثير اولين ارتباط، كه در ذهن مخاطب ايجاد مي شود بي خبر هستند.

لوگو همان برند نيست!

به مجموعه فعاليت هاي تجاري، اجتماعي يك شركت تجاري در بازار و رفتار شما با مخاطبان هويت برند را تشكيل مي دهد. هر چند در مواردي لوگو ميتواند از طريق مسئوليت پيام رساني خود يكي از پيام هاي تجاري يا ارزش هاي سازماني برند (شركت) را منتقل كند.در ارتباط هاي چند سال گذشته با شركت هاي تازه تاسيس متوجه اين اشتباه لغوي-مفهومي شده ام و پس از تحقيقات در خصوص واژه لاتين logo و brand نتيجه روشن از تفاوت اين دو واژه پيدا كردم. (توصيه ميكنم شما هم اين تحقيق را انجام دهيد).
به زبان ساده برند وجه تمايز نوع ارايه خدمت، ارزش هاي سازماني و … از رقبا است كه باعث مي شود نام بهتري در بازار هدف بدست آوريم و در كنار اين فعاليت ها لوگو بيشتر نقش نماد موفقيت يا عدم موفقيت برند را در بين مخاطبان دارد.
با اعتماد به دانش طراحان گرافيك در حوزه طراحي لوگو شما قادر خواهيد بود يك لوگوي قوي براي كسب و كار خود ايجاد كنيد.